睡衣品牌发展过程中存在的问题
在消费者品牌意识越来越强的情况下，品牌战略是众多睡衣企业发展的必经之路。打造百年品牌、国际品牌是众多睡衣企业家的梦想。在中国，古格、爱慕、曼妮芬等品牌已经站在了通向国际品牌的跑道上。虽然，一些睡衣品牌发展迅速，但是在迅速发展过程中也存在一些问题，下面列出存在的一些问题，供广大睡衣品牌参考：
一．忽视产品的质量。
质量是品牌的基础，纵观大多国际睡衣品牌，都是产品质量过硬、款式新颖，才吸引了很多的消费者。我国一些睡衣企业或是因为片面追求产量而放松了对质量的管理，或是因技术和管理上的原因导致产品质量下降。
产品质量是打牌子、创市场、建信誉的基础，因此，众多睡衣企业应该将多一些精力放在提高产品质量上。
二．认为品牌销量=品牌
一些睡衣品牌过多的强调产品销量，认为销量增加就是品牌的知名度打开了，品牌就做好了，其实销量、品牌知名度只是品牌的个别方面，品牌的美誉度、品牌的忠实度才是支撑品牌发展长远的关键。
品牌的知名度可以通过广告造就，但是广告的背后只是一时的销量增加，庞大的销售量不能支撑起不倒的品牌大厦，没有更多的忠实客户更不能支撑一个百年品牌的。
三．品牌文化意识淡薄
品牌文化可以让品牌更饱满，让品牌更具竞争力，只有消费者认可您的品牌文化才能成为睡衣品牌的忠实顾客，而只有忠实顾客增加才能支撑品牌的长远发展。但是很多睡衣企业的经营者品牌文化意识淡薄，认为品牌文化没用，这都是错误的看法，确实，企业发展之初是重销量，但是企业要想建立国际品牌必须要有品牌文化的支撑。
因此，睡衣企业的经营者在进行品牌建设的过程中，要把建立品牌文化与消费者建立长久信任作为一项长期而重要的品牌建设工作。
四．广告宣传力度不够
广告是扩大品牌知名度的途径，只有睡衣品牌的知名度打开，才能吸引更多的顾客，才能促进品牌的发展，各个环节都是相连的。我国的众多睡衣品牌广告投入比较少，据报道，阿迪达斯和耐克每年花在中国市场的广告费用超过亿元广告费，想一想自己的睡衣品牌每年的广告投入是多少？
当然，众多睡衣品牌在发展过程中存在的问题不止这些，但是找出问题不是目的，重视与解决才是目的。希望众多想建立睡衣品牌的经营者，能够花更多精力做品牌，建立长远、科学的品牌战略。
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